Profiter de la notoriété de Verbier, sans négliger le reste de la région: le défi du Val de Bagnes

En matière de tourisme, le Val de Bagnes possède un gros poids lourd sur son territoire, qui attire les touristes du monde entier : Verbier. D’ailleurs, l’office du tourisme chargé de promouvoir l’ensemble de la vallée annonce la couleur d’entrée avec son nom "Verbier Tourisme".

Sauf que les frontières du val de Bagnes s’étendent bien au-delà de la station : citons le Haut Val de Bagnes jusqu’au barrage de Mauvoisin, Bruson où a élu résidence le village du Palp ou encore le territoire qui s’étend entre Vollèges et le col du Lein, où se développe tout un pôle de l’agritourisme de montagne.

Profiter de la vitrine de Verbier

On poursuit notre série sur le Val de Bagnes, avec un épisode consacré cette fois au développement touristique. Simon Wiget, directeur de Verbier Tourisme, le reconnait volontiers, c’est un challenge de trouver l’équilibre pour que le pôle de Verbier continue de briller sans éclipser le reste des destinations. "On peut penser que Verbier met dans l'ombre le reste, mais on peut aussi se dire que le reste profite de la vitrine de Verbier", analyse Simon Wiget, qui admet que l'étiquette peut sembler réductrice pour les habitants et visiteurs locaux. "Il nous paraissait plus pertinent de tout regrouper sous le nom de Verbier, qu'il s'agisse de faire de la promotion régionale, nationale ou internationale", insiste le directeur du bureau. "Mais ça ne veut pas dire qu'on oublie les autres sites."

Protéger les sites sauvages de l'overtourisme 

L'office du tourisme s'active donc pour répartir le monde sur l'ensemble de son territoire. Même si la promotion se fait de manière plus douce à certains endroits, comme le Haut Val de Bagnes. "Un tourisme trop développé dans une région comme celle-ci risquerait de la détruire", concède Simon Wiget. "Si on valorise ce site dans nos campagnes, on y glisse aussi des messages de prévention pour le préserver, que ce soit sur les cartes de randonnées ou dans nos discours lorsqu'on y emmène des clients de Verbier."

"Rien n'est acquis"

Quand bien même, Verbier a beau bénéficier d'une aura internationale, la station aussi a besoin d'une communication solide, affirme Simon Wiget, ne serait-ce que pour assurer son avenir sur quatre saisons. "Il y a encore un gros potentiel de développement en été."

Le directeur de Verbier Tourisme évoque aussi la nécessité de se démarquer face à une concurrence internationale de plus en plus vaste. "Les destinations exotiques font énormément de pub", observe-t-il. "Sans compter que nos modes de consommation ont changé et qu'on a de plus en plus à faire à des "clients-zappeurs", qui changent sans arrêt de lieu de vacances et ne reviennent pas deux fois au même endroit."